品牌叙事者发掘视觉故事的力量

香港2014年7月25日电 /美通社/ — 通讯专家总是想要获得一些正确的新闻内容。然而,什么样的内容才能真正引起注意呢?在吉隆坡举行的最佳实践论坛上,美通社全球首席执行官 Ninan Chacko 谈到了过去几年里多媒体的趋势,并分享了其对如何在叙事中利用多媒体力量的见解。活动的存档视频可通过注册获得。

浏览完整多媒体内容:http://www.prnasia.com/pr/2014/07/24/140415822.shtml

美通社全球首席执行官Ninan Chacko(左起第二位)与活动参与人员和工作人员合照


美通社全球首席执行官Ninan Chacko(左起第二位)与活动参与人员和工作人员合照

 

美通社全球首席执行官Ninan Chacko介绍最佳实践论坛


美通社全球首席执行官Ninan Chacko介绍最佳实践论坛

 

一位参与人员在问答环节中提问


一位参与人员在问答环节中提问

 

在数字世界中,消费者在达到第一个购买点 — “第一个关键时刻”之前,可以接触到大量的信息。

Chacko 说:“消费者们正在利用他们能从网络上获取的一切信息来武装自己。”他进一步解释道,一个组织、公关专家或公司的真正目的在于创造能够吸引注意力的内容,不单单是具有视觉吸引力的内容,更重要的是对购买者有帮助,且与其相关的内容。

这一策略的缩影可以概括为以下三点:

  • 对的内容 — 创造具有视觉吸引力的内容,要对受众有帮助,且与其相关。
  • 对的时机 — 在适当时候持续推动新内容。
  • 对的渠道 — 将内容传递给所有类型的媒体,包括传统媒体、网络媒体、博客、社交媒体等。

创造视觉关键时刻

为能脱颖而出,内容中包括多媒体元素在内都能有效地帮助受众理解和接触信息。Chacko 还探讨了多媒体的力量,包括以下特点:

  • 多媒体能赢得关注。加入不同多媒体元素(照片、视频、标志等)可以使受众观看内容的参与度和次数日益增加,还能驱使他们进一步的行动。
  • 多媒体将复杂观念简单化。视觉元素为受众提供了识别和帮助理解故事的有用和相关信息。
  • 多媒体能传达感情。情感联系通过了解受众而得到巩固。
  • 多媒体经常在社会媒体中共享。多媒体在视觉叙事中的有效运用将引致病毒式分享。

讲述一个完整的品牌故事 

根据 Forrester 公司的研究,85% 的品牌营销者在发布内容,但只有 36% 的人行之有效。Chacko 强调了一些向更广泛的受众最好地分享内容的有效方法:

  • 在一个资料库中统一管理素材 — 一个通讯专家可以善用所有素材(照片、视频、信息图标等),并将它们放到一个地方来与组织内共享。
  • 创建一个编辑日历 — 调整内容的发布,确保源源不断地发送新鲜内容,以获得更多的受众。
  • 通讯专家必须确保他们的内容可以在不同的电子设备上观看,以便能在与受众的沟通中保证信息的一致性。

发布与自有媒体

一般而言,大多数公司会将内容发布到自有媒体或登上他们公司的网站,所接触的也只是他们现有的受众。为吸引更多的知名受众,Chacko 谈论了发布如何能提高认识与可发现性。其要点包括以下几个方面:

  • 内容发送要尽可能广泛,以赢得最大数量的受众。
  • 通过美通社发布的信息能够达成几种结果:
  • 传递至主要媒体渠道
  • 在主要网站上显示,如雅虎、彭博社和路透社;和
  • 提高组织知名度,在网络上获得更好的搜索结果
  • 发布的最终作用是帮助在某项内容中促成更高水平的增幅效果与关注程度。
  • 提供多媒体素材(照片、信息图、视频等)不仅能吸引新闻记者的注意,还能帮助他们迅速理解一个故事中的信息,并为其撰写文章提供视角。

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